• español
    • English
    • español
    • English
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
    Ver ítem 
    •   TITULA principal
    • Universidad Europea de Valencia
    • Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación
    • Grado
    • Ver ítem
    •   TITULA principal
    • Universidad Europea de Valencia
    • Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación
    • Grado
    • Ver ítem

    La tríada cognitiva del consumido: atención, memoria y motivación en estrategias de marketing

    Autor/es: Mondello, Fabiana María
    Director/es: Alabau Tejada, NuriaAutoridad de la Universidad Europea
    Palabra/s clave: memoria del consumidor; Atención Publicitaria; Motivación; Estrategia de Marketing
    Titulación: Grado en Marketing
    Fecha de defensa: 2024-06
    Tipo de contenido: TFG
    URI: https://hdl.handle.net/20.500.12880/8898
    Resumen:
    Esta investigación aborda cómo la interacción entre la atención, la memoria y la motivación influye en el comportamiento del consumidor en un entorno saturado de información. El objetivo principal es comprender cómo estos procesos cognitivos afectan las decisiones de compra y diseñar estrategias de marketing más efectivas. Se examina la atención como un recurso limitado esencial para filtrar y procesar información, la memoria desde sus distintos tipos y procesos, y la motivación, dividida en intrínseca y extrínseca, que impulsa el comportamiento del consumidor. La metodología empleada es cuantitativa, utilizando encuestas distribuidas a través de redes sociales y analizadas con el software estadístico Jamovi. Los resultados indican que los elementos visuales y la carga emocional en los anuncios son cruciales para captar la atención, y que la exposición frecuente a ciertos medios mejora la retención de información publicitaria. Además, las emociones positivas generadas por la publicidad aumentan la probabilidad de que los consumidores realicen acciones post-exposición, como visitar sitios web o seguir marcas en redes sociales. Las conclusiones subrayan la importancia de integrar una comprensión profunda de los procesos cognitivos en el diseño de estrategias de marketing para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias. Se reconocen las limitaciones del estudio y se sugieren futuras investigaciones que exploren estas interacciones en diferentes contextos y con muestras más variadas.
    Exportar: Exportar a MendeleyExportar a RefWorksExportar a EndNoteExportar a RISExportar a BibTeX
    Mostrar el registro completo del ítem

    Ficheros en el ítem

    ADOBE PDF
    Nombre: TFG_Fabiana Mondello.pdf
    Tamaño: 956.9Kb
    Formato: PDF
    Tipo de contenido: TFG

    Colecciones

    • Grado
    Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternacionalExcepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional

    TITULA. Repositorio de Proyectos Fin de titulación

    © Universidad Europea de Madrid - Universidad privada | email: titula_rep@universidadeuropea.es | Todos los derechos reservados

     

     

    Listar

    Todo TITULAComunidades y coleccionesAutores y directoresTítulosPalabras claveTitulacionesEsta colecciónAutores y directoresTítulosPalabras claveTitulaciones

    Información y ayuda

    Preguntas frecuentesBuscar proyectosContacto

    TITULA. Repositorio de Proyectos Fin de titulación

    © Universidad Europea de Madrid - Universidad privada | email: titula_rep@universidadeuropea.es | Todos los derechos reservados