Evolución de los estereotipos en la publicidad: del racismo y sexismo explícito a las estrategias de responsabilidad social y “brandwashing”

Abstract

Este trabajo analiza la evolución del discurso publicitario como agente de socialización y constructor de realidad, desde sus orígenes históricos hasta la actualidad. El objetivo de la investigación es examinar cómo la publicidad ha reflejado, reforzado y transformado los valores, creencias y estereotipos sociales, prestando especial atención a la estigmatización racial y la construcción de roles de género tradicionales. Asimismo, se aborda la segmentación sexista en la publicidad infantil y la industria juguetera, así como las estrategias contemporáneas de responsabilidad social corporativa, cuestionando la autenticidad de fenómenos como el femvertising frente a prácticas de brandwashing comercial. Finalmente, se plantea el potencial de la comunicación publicitaria no solo como espejo de desigualdades estructurales, sino como instrumento capaz de contribuir a la transformación social desde una perspectiva ética y responsable.