Este trabajo analiza la evolución del discurso
publicitario como agente de socialización y
constructor de realidad, desde sus orígenes
históricos hasta la actualidad. El objetivo de la
investigación es examinar cómo la publicidad
ha reflejado, reforzado y transformado los
valores, creencias y estereotipos sociales,
prestando especial atención a la
estigmatización racial y la construcción de
roles de género tradicionales. Asimismo, se
aborda la segmentación sexista en la
publicidad infantil y la industria juguetera, así
como las estrategias contemporáneas de
responsabilidad social corporativa,
cuestionando la autenticidad de fenómenos
como el femvertising frente a prácticas de
brandwashing comercial. Finalmente, se
plantea el potencial de la comunicación
publicitaria no solo como espejo de
desigualdades estructurales, sino como
instrumento capaz de contribuir a la
transformación social desde una perspectiva
ética y responsable.
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