Análisis del comportamiento de los consumidores en el sector de la moda: Estrategia de marca Zara respecto a Lefties

Abstract

El colapso de los mercados y los constantes cambios han obligado a las marcas, de todos los sectores, a desarrollar nuevas estrategias que les permitan diferenciarse de la competencia y para ello, averiguar cuáles son las fuentes de motivación de los consumidores al momento de comprar es fundamental; en esa línea, el neuromarketing es la rama que estudia el comportamiento de los consumidores y como responden en diferentes estímulos.