Movimiento anti-influencers: creando una identidad de una persona en una marca personal

Abstract

Actualmente, el aumento de enfermedades tanto físicas como psicológicas, sumado a hábitos de vida no saludables, ha provocado la necesidad de crear estrategias para fomentar el bienestar en las redes sociales. En este marco, aparece THE LAB, una marca personal diseñada para impactar de manera favorable en la audiencia mediante contenido motivador, educativo y reflexivo. La utilización de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) y las redes sociales se han establecido como un medio fundamental de la comunicación. Estas plataformas constituyen una posibilidad para influir de manera importante en la vida de las personas. El propósito de este trabajo es crear un plan de marketing para una marca personal centrada en la difusión de hábitos saludables (Wellness) y separarse de lo que se entiende por Influencers y seguir el hilo de los Anti-influencers. El modelo de negocio tiene como objetivo destacarse del contenido sin sentido que predomina en las redes sociales, brindando información relevante y fomentando un cambio constructivo en la audiencia. Este TFG ayudará a entender el marketing de marca personal con efecto social, ofreciendo una perspectiva novedosa para la comunicación digital en el área del bienestar.