Influencers virtuales: ¿futuro o presente?

Abstract

El siguiente proyecto surge como un cuestionamiento de la influencia que pueden tener los personajes virtuales en las redes sociales; y se convierte en una exploración de las factores que generan confianza en entornos digitales y los límites que conforman el concepto de influencer virtual. A través de una revisión bibliográfica se hace un recorrido por todo lo que concierne a esta figura, lo que enriquece posteriormente el análisis de casos prácticos. En estos se reflexiona acerca del éxito o no de campañas publicitarias en lasque estos personajes hayan participado; y se estudia la presencia de esta figura en el territorio español. Para este punto se descubre que aunque pase desapercibido, no es un fenómeno tan alejado de nuestro contexto como creemos, lo que se argumenta con el perfil de El Típico de Tenerife. Siguiendo esta línea, a través de una investigación de mercado de elaboración propia se indaga en aquellos aspectos que pueden ser más valorados en un influencer virtual para los españoles, lo que permite empezar a construir la forma en la que estos influencers funcionan para este público. Finalmente, en las conclusiones se discute lo expuesto a lo largo del trabajo, dando respuesta a las interrogantes propuestas y dejando espacio a nuevas.