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    • Universidad Europea de Valencia
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    Revisión bibliográfica de la publicidad subliminal hasta 2022

    Autor/es: Claver Carbó, Isabel
    Director/es: Martín López, Raquel
    Palabra/s clave: Publicidad subliminal; Emplazamiento de producto; Neuromarketing
    Titulación: Doble Grado en Administración y Dirección de Empresas y Marketing
    Fecha de defensa: 2023-06
    Tipo de contenido: TFG
    URI: https://hdl.handle.net/20.500.12880/6344
    Resumen:
    El siguiente trabajo de investigación tiene por objeto de estudio la publicidad subliminal hasta el año 2022 en España, comparándola con EE. UU. y Japón. Para ello, se trató de analizar su evolución, desde los primeros mensajes subliminales hasta las técnicas publicitarias más utilizadas hoy en día, como las redes sociales. Con el fin de entender el efecto de los mensajes encubiertos en el cerebro humano, se detallará el proceso de captación de los mismos y su efectividad. A su vez, se analizará la regulación de la publicidad subliminal en el ordenamiento jurídico español y de otras técnicas de publicidad ilícita, así como en otros países. Además, se ha tratado de exponer un caso real de publicidad ilícita en España y distintos experimentos realizados en diferentes contextos para comprobar la efectividad de la publicidad subliminal. Con todo ello, se ha comprobado que esta técnica publicitaria está prohibida en la mayoría de países, ya que perjudica a los consumidores mermándoles de su capacidad decisoria.
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    Nombre: TFG_Isabel Claver Carbo.pdf
    Tamaño: 9.154Mb
    Formato: PDF
    Tipo de contenido: TFG

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