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dc.contributor.advisorGarcía Ull, Francisco José
dc.contributor.advisorAlabau Tejada, Nuria 
dc.contributor.authorSerra Morro, Victoria 
dc.date.accessioned2023-11-18T11:26:08Z
dc.date.available2023-11-18T11:26:08Z
dc.date.issued2023-06
dc.identifier.citationSerra, M (2023). Plan de investigación “La democratización de la industria del lujo” [Trabajo de Fin de Estudios, Universidad Europea Valencia]. Repositorio de Trabajos de Fin de Estudios TITULAes
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12880/6331
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación tiene como objeto verificar las hipótesis de partida que se exponen a continuación. Actualmente, prevalece la idea de que la industria del lujo ha ampliado su público objetivo clásico, estimulando así un nuevo perfil de consumidor de lujo. La digitalización ha sido uno de los motivos por el cual los consumidores han modificado su comportamiento de compra, y, en consecuencia, el lujo tradicional ha evolucionado descuidando sus características de origen. No obstante, el aumento de marcas generalistas ha incentivado la compra de productos de lujo y el sentimiento de diferenciación en la sociedad. Las marcas de lujo llevan a cabo estrategias de comunicación que no llegan a ser complementarias para el clásico y el nuevo perfil de cliente. Por ello, se ha realizado una investigación cuantitativa a través de una encuesta en línea y una investigación cualitativa en base a una entrevista para constatar dicha democratización en el sector de la moda y los accesorios de lujo. Pudiendo confirmar dos de las tres hipótesis planteadas.es
dc.language.isospaes
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionales
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es
dc.titlePlan de investigación “La democratización de la industria del lujo”es
dc.typeTFGes
dc.description.affiliationUniversidad Europea de Valenciaes
dc.description.degreeDoble Grado en Administración y Dirección de Empresas y Marketinges
dc.rights.accessRightsopenAccesses
dc.subject.keywordLujoes
dc.subject.keywordConsumidores
dc.subject.keywordMarcases
dc.description.methodologyPresenciales


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