Impacto social y económico de la marca Nike a raíz del product placement en los años 80 y 90 en el cine de Hollywood

Abstract

Esta investigación se centra en el estudio de los casos prácticos en los que la empresa Nike, hace uso del producto placement en las décadas de los años 80 y 90. Mediante el visionado de películas y documentales, la lectura de artículos y diferentes webs reconocidas, se ha podido encontrar una correlación entre estas acciones y las ganancias de la compañía durante esos años y los posteriores. Se ha dividido en 3 capítulos donde, en el primero se explica la técnica en cuestión, sus diferentes variables y formas de uso de la misma. El siguiente capítulo, está enfocado en cómo se funda y nace la marca Nike, haciendo un recorrido por su historia, para más adelante analizar de forma objetiva algunos largometrajes relevantes y el uso del product placement en ellos. Ya, el capítulo final está centrado en las conclusiones finales y en demostrar la correlación anteriormente mencionada.