Aquí ocurre Marbella: Rebranding de la identidad visual y del ecosistema digital del Teatro Ciudad de Marbella

Abstract

El presente proyecto consiste en el rebranding de la identidad visual del Teatro Ciudad de Marbella, orientado a modernizar y unificar los elementos de la marca para convertirla en una representación coherente de los valores, costumbres y diversidad cultural de Marbella. Además, la propuesta no se limita al rediseño gráfico, sino que plantea un sistema de comunicación capaz de adaptarse a soportes físicos y digitales, como cartelería, redes sociales, página web y piezas promocionales. El estudio incluye la aplicación parcial de la metodología Design Thinking, con el fin de empatizar con el público actual y potencial del teatro, comprendiendo sus necesidades, hábitos de consumo cultural y formas de relación con la oferta de ocio de la ciudad. Asimismo, se aplica una metodología cuantitativa y cualitativa mediante encuestas, una entrevista semiestructurada y un análisis visual de la comunicación actual del teatro. La aplicación de estas metodologías permite identificar los principales problemas de la identidad actual, especialmente su falta de coherencia visual, su limitada presencia digital y su escasa conexión con el público joven. A partir de este diagnóstico, se plantea el concepto creativo «Aquí ocurre Marbella», desde el que se desarrolla una nueva identidad visual y la creación de un festival cultural de verano como producto principal para impulsar el nuevo posicionamiento del teatro y atraer a la Generación Z y los Millennials.