La portada discográfica como herramienta de branding: análisis estético y publicitario de la identidad visual de Shakira y Quevedo

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución de la identidad visual de los artistas Shakira y Quevedo a través de las portadas de sus álbumes de estudio, entendidas como herramientas de comunicación, branding y construcción de significado dentro de la industria musical. El objetivo principal consiste en examinar cómo estas representaciones visuales han contribuido a la construcción de sus respectivas marcas artísticas en contextos tecnológicos, culturales y generacionales diferentes. La investigación se desarrolla mediante una metodología cualitativa de carácter descriptivo analítico basada en el estudio de caso. Para ello, se diseña y aplica una matriz de análisis — estético-formal y publicitaria— que permite evaluar aspectos como el color, la topografía, la composición, la iluminación, la representación del artista, el posicionamiento de marca, el público objetivo y la coherencia comunicativa de cada portada. Los resultados evidencian que las portadas funcionan como dispositivos estratégicos capaces de transmitir valores identitarios y reforzar el posicionamiento de los artistas. En el caso de Shakira, se observa una evolución desde una estética centrada en la autenticidad y la cercanía hacia una imagen más global, sofisticada y adaptable a distintos mercados. Por su parte, Quevedo desarrolla una identidad visual concebida desde el entorno digital, caracterizada por la síntesis visual, la coherencia de marca y la adaptación a las dinámicas del streaming. Se concluye que las portadas discográficas constituyen una pieza clave en la construcción de la identidad artística y refleja las transformaciones de la industria musical desde el formato físico hasta el ecosistema digital contemporáneo.