Los eventos culturales ofrecen oportunidades de divulgación social y reflexión intercultural que contribuyen a la reducción de problemas sociales. En ese contexto, los festivales de cine cuentan con una trascendencia determinada principalmente por su valor sociocultural y aportación a la industria audiovisual, por lo que su comunicación debe ser honesta y evolucionar según sea necesario. Mediante el Festival Internacional CineMigrante de Buenos Aires, Argentina como caso de estudio, este proyecto explora la influencia que tiene la identidad visual de un evento cultural en sus estrategias de comunicación y la construcción de una imagen corporativa acertada y memorable. Partiendo del proceso iterativo y centrado en el usuario de la metodología design thinking, se profundiza en las necesidades del público objetivo para proponer un rediseño de identidad gráfica versátil, llamativo y coherente que se ajusta a los valores de la marca y saca a relucir el capital cultural del festival. Con esta propuesta, se demuestra que el rebranding de un evento cultural es una estrategia beneficiosa para garantizar la relevancia de la marca a largo plazo y difundir exitosamente mensajes complejos. Asimismo, se determina que la identidad visual es una herramienta de comunicación que influye en las impresiones que se tienen de una marca.
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