https://hdl.handle.net/20.500.12880/1188 Tue, 14 Apr 2026 21:38:44 GMT 2026-04-14T21:38:44Z https://hdl.handle.net/20.500.12880/13054 Rebel Spirit Gin Castelló Montoliu, Sofía; Turmo Ferro, Jorge Este Plan de Marketing presenta la estrategia para lanzar y posicionar Rebel Spirit Gin como una ginebra premium única en el mercado español. Basada en un modelo de ediciones limitadas (drops) inspiradas en ciudades emblemáticas, la marca apuesta por un enfoque disruptivo que combina exclusividad, creatividad y experiencias culturales. La propuesta busca conectar con consumidores jóvenes-adultos que valoran productos con identidad, autenticidad y un fuerte componente artístico. Para ello, se prioriza la venta directa a través de un e-commerce propio y la organización de eventos inmersivos donde se presenta cada drop. La estrategia digital diseñada, centrada en redes sociales como Instagram y YouTube, permitirá generar expectación, construir comunidad y reforzar el storytelling de cada edición. El plan detalla las acciones clave en producto, precio, distribución y promoción, asegurando la coherencia entre la esencia de la marca y sus objetivos de negocio. Además, se establecen objetivos SMART que incluyen la creación de una comunidad activa, alcanzar ventas completas en cada drop y validar la rentabilidad del modelo. En conjunto, Rebel Spirit Gin se posiciona como una propuesta innovadora dentro del segmento premium, con una estrategia que integra marketing experiencial, exclusividad y cultura para crear un producto que trasciende lo convencional y ofrece una experiencia única a cada consumidor. Tue, 01 Jul 2025 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12880/13054 2025-07-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12880/13055 https://hdl.handle.net/20.500.12880/13055 https://hdl.handle.net/20.500.12880/13052 Pop-up store como estrategia de internacionalización: análisis del caso de Rhode en España Pena Baute, Raquel El presente trabajo consiste en un Plan de Marketing que explora el uso de las pop-up stores como estrategia inicial e innovadora para aquellas marcas que desean internacionalizarse y ganar notoriedad en el mercado español. En particular, el plan se centra en Rhode, una marca de cosmética de origen estadounidense reconocida por su enfoque minimalista y orientada a la hidratación, gracias al uso de ingredientes eficaces. El trabajo se centra en la internacionalización de dicha marca en el mercado nacional peninsular, el cual se puede etiquetar como una oportunidad clave para Rhode debido al creciente interés por el cuidado de la piel. La estrategia permite realizar un sondeo inicial de la situación del mercado antes de establecerse de manera permanente, facilitando la notoriedad. Además, proporciona la oportunidad de recopilar información clave sobre las preferencias, comportamientos y expectativas de los consumidores, datos que serán utilizados posteriormente en el diseño del espacio, y la experiencia de compra. El Plan de Marketing abarca la investigación del mercado, el análisis del entorno competitivo, un plan de implementación, la selección de las ubicaciones, el diseño y las experiencias de las pop-up stores. Los resultados confirman que el formato presencial propuesto tiene un alto potencial de éxito y responde a las preferencias actuales del consumidor español. Sun, 01 Jun 2025 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12880/13052 2025-06-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12880/13045 Estrategia y comunicación electoral: Fundamentos del marketing aplicados al candidato Argotty Figuera, María Gracia Este trabajo tiene como propósito ofrecer una guía estratégica para la construcción de campañas electorales donde el candidato sea concebido como una marca política con identidad, objetivos claros y capacidad de conexión real con los votantes. Lejos de proponer un modelo cerrado, esta guía plantea herramientas y enfoques flexibles, adaptables a cualquier candidatura, ideología o nivel de representación. Se parte de la premisa de que el candidato debe construirse como una marca política sólida, con una identidad diferenciada, coherente y cercana al electorado. A lo largo del documento se exploran elementos clave para lograrlo: desde la creación de un mensaje auténtico y la segmentación precisa del público objetivo, hasta la elección de medios adecuados para una difusión efectiva. Más allá de solo ganar una elección, esta guía promueve la construcción de una carrera política sostenible, el fortalecimiento del vínculo con la ciudadanía y el desarrollo de campañas más eficaces, éticas y alineadas con los desafíos actuales. En definitiva, se trata de una hoja de ruta para quienes deseen hacer política con visión estratégica, vocación pública y una narrativa que ponga al votante en el centro de cada decisión. Sun, 01 Jun 2025 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.12880/13045 2025-06-01T00:00:00Z