Másterhttps://hdl.handle.net/20.500.12880/192026-04-14T17:04:05Z2026-04-14T17:04:05ZPlan de márketing y comunicación para Raúl AsencioRodríguez Martínez, Carlos‖Pereira Sánchez del Valle, Jorge‖Osado Barcones, Alejandrohttps://hdl.handle.net/20.500.12880/148572026-01-26T17:06:16Z2025-11-01T00:00:00ZPlan de márketing y comunicación para Raúl Asencio
Rodríguez Martínez, Carlos‖Pereira Sánchez del Valle, Jorge‖Osado Barcones, Alejandro
Este Trabajo de Fin de Máster presenta un plan estratégico de marketing y
comunicación para el futbolista Raúl Asencio, actual defensa central del Real
Madrid. A partir de un análisis exhaustivo de su imagen pública, su evolución como
marca personal y su presencia en redes sociales, se desarrolla una propuesta
orientada a consolidar su reputación, incrementar su notoriedad y establecer
conexiones sólidas con audiencias clave, especialmente en el ámbito
latinoamericano. El trabajo incluye un diagnóstico interno y externo, estrategias de
marketing digital e influencer marketing, así como medidas para la gestión de crisis
reputacional. La finalidad es proyectar una imagen coherente con los valores del
jugador y optimizar su posicionamiento en el ecosistema mediático y comercial del
fútbol profesional
2025-11-01T00:00:00ZImpacto de la comunicación y publicidad en la fórmula uno: estrategias de marketing aplicadas en los grandes premios de México, Las Vegas y MiamiArias López, Fiorella‖Maya Guindi, Sophie‖Niño Pérez, Melissa Andreahttps://hdl.handle.net/20.500.12880/148542026-01-26T17:05:43Z2025-10-01T00:00:00ZImpacto de la comunicación y publicidad en la fórmula uno: estrategias de marketing aplicadas en los grandes premios de México, Las Vegas y Miami
Arias López, Fiorella‖Maya Guindi, Sophie‖Niño Pérez, Melissa Andrea
El proyecto se centrará en analizar y comparar el rol fundamental que protagoniza la
comunicación al igual que la publicidad en la Fórmula 1, explorando cómo las
estrategias de marketing de los organizadores en los Grandes Premios de México,
Las Vegas y Miami influyen en la percepción global de los eventos y la imagen de la
marca.
En la investigación se abordará el impacto de la publicidad digital, las relaciones
públicas y el uso de audiencias globales. Asimismo, se analizará la fidelización de los
fanáticos mientras se continúa atrayendo patrocinadores. También se examinará y
comparará cómo cada organizador personaliza su comunicación y estrategias
publicitarias para maximizar su impacto durante cada carrera. Finalmente, se
identificará cómo estas estrategias diferencian a la Fórmula 1 de otros deportes,
posicionándola como un referente en marketing deportivo global.
Además, se investigará cómo la publicidad digital, las relaciones públicas, el
marketing en la red social de Instagram, y otras tácticas se emplean para conectar
con audiencias globales, manteniendo a su vez la lealtad de los fans mientras se
continúa atrayendo patrocinadores. Lo anterior, a diferencia de otros deportes, no es
realmente visto con la importancia que se ve dentro de la F1
2025-10-01T00:00:00ZPlan de negocios: Playvision 360González, Daniela Alejandra‖Company García, Esther‖Villanueva Saiz, Davidhttps://hdl.handle.net/20.500.12880/148502026-01-27T18:56:24Z2025-10-01T00:00:00ZPlan de negocios: Playvision 360
González, Daniela Alejandra‖Company García, Esther‖Villanueva Saiz, David
El objetivo es crear un modelo de negocio con un servicio capaz de satisfacer la demanda de una nueva sociedad cada vez más inmersa en las tecnologías. Se pretende entender de qué forma las innovaciones tecnológicas pueden aportar valor al mundo del deporte y su público y, así, diseñar un plan de negocio que cumpla con las expectativas tanto del grupo promotor como de la eficacia de estas soluciones tecnológicas en la calidad de los eventos. Es por ello, que con el servicio que se ofrezca se buscará mejorar la experiencia de los aficionados en los eventos deportivos relacionados con el fútbol español concretamente.
2025-10-01T00:00:00ZMad coaches communication, agencia de comunicaci�n especializada en entrenadores de f�tbolL�pez N��ez, Jes�s FernandoMart�n G�mez, SergioUrb�n S�nchez,Jes�sHerrero Jim�nez, GuillermoPrados Puertas,Pablohttps://hdl.handle.net/20.500.12880/129302025-11-05T13:23:37Z2025-06-01T00:00:00ZMad coaches communication, agencia de comunicaci�n especializada en entrenadores de f�tbol
L�pez N��ez, Jes�s Fernando; Mart�n G�mez, Sergio; Urb�n S�nchez,Jes�s; Herrero Jim�nez, Guillermo; Prados Puertas,Pablo
"El presente Trabajo Fin de M�ster tiene el objetivo de abordar el dise�o e implantaci�n de un plan de comunicaci�n espec�fico destinado a entrenadores j�venes que han alcanzado la �lite, como puede ser en el caso de Borja Jim�nez, que hasta el 27 de mayo lo fue del Club Deportivo Legan�s. Dada la continua evoluci�n en el mundo del f�tbol, la llegada de estos perfiles m�s j�venes a la �lite representa un nuevo paradigma en lo que a comunicaci�n se refiere. Por ello, se ha detectado que, a diferencia de otros perfiles m�s experimentados, sea m�s que probable la necesidad de crear un plan de comunicaci�n espec�fico y adaptado a su contexto particular.
Consideramos que la comunicaci�n constituye un factor clave en todos los contextos y, por supuesto, tambi�n en el �mbito deportivo. Est� demostrado que una comunicaci�n eficaz a nivel interno y externo contribuye a que el resultado global de los equipos de f�tbol mejore, facilitando que los jugadores se centren �nica y exclusivamente en su rendimiento deportivo. As�, la trayectoria de Borja Jim�nez, campe�n de la Segunda Divisi�n con el Club Deportivo Legan�s, y reciente cuarto finalista de la Copa del Rey, junto con experiencias en clubes como Real Valladolid, Mirand�s y Asteras Tr�polis (Borja Jim�nez - Datos de Rendimiento Detallados, s. f. Transfermarkt), constituye un caso digno de seguimiento y estudio.
La particularidad en la elecci�n de este perfil como referencia se basa en su relativa juventud dentro del sector, sumada a un ascenso mete�rico, lo que le ha permitido situarse en puestos de responsabilidad m�xima en relativo poco tiempo. Borja Jim�nez ha demostrado su capacidad de adaptaci�n para ascender a equipos a categor�as superiores, como ya lograra con el CD Mirand�s o el CD Legan�s.
Creemos que en t�rminos comunicativos, sobre todo al inicio de su carrera, el hecho de tener edades muy similares e incluso menores con algunos jugadores a los que ha llegado a entrenar, le ha podido suponer un freno. Por tanto, este plan de comunicaci�n podr�a servir de gran ayuda para entrenadores venideros en su misma situaci�n, dot�ndolos de una mayor capacidad en cuanto a autoridad percibida, credibilidad y gesti�n de relacionarse con jugadores.
Adem�s, sabiendo de la importancia que pueden tener otros actores en el deporte, nuestra idea es vender este plan de comunicaci�n a federaciones territoriales como puede ser la madrile�a o incluso la propia Real Federaci�n Espa�ola de F�tbol, si dicho plan tuviera buena recepci�n. Con el objetivo de llevarlo a la pr�ctica, y sobre todo tratando de conseguir r�dito econ�mico, se ofrecer�an una serie de paquetes basados en charlas y/o clases cuyo precio variar� dependiendo de la duraci�n, n�mero de charlas a impartir y el cliente en s� mismo.
Para concluir este resumen, podemos establecer que casos de entrenadores como Borja Jim�nez no constituyen una limitaci�n, sino que m�s bien ser�n representados como una oportunidad para establecer t�cnicas comunicativas actualizadas e innovadoras que potencien las fortalezas de este tipo de perfiles y minimicen todas las posibles dificultades que se puedan encontrar si hablamos de comunicaci�n.
Este plan de comunicaci�n no solo reforzar� su posici�n actual, sino que pretende servir de semilla para los entrenadores que quieran acceder a la �lite del deporte en los banquillos en un contexto donde ya no solo importa el conocimiento deportivo como tal, sino que se ha vuelto primordial la forma en la que se es capaz de comunicarlo a jugadores, prensa, agentes y dem�s stakeholders relacionados con el f�tbol."
2025-06-01T00:00:00Z