%0 Generic
%A Barroso Darias, Davinia María
%8 2026-06
%U https://hdl.handle.net/20.500.12880/15997
%X Este Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución de la identidad visual de los artistas Shakira y 
Quevedo a través de las portadas de sus álbumes de estudio, entendidas como herramientas de 
comunicación, branding y construcción de significado dentro de la industria musical. El objetivo 
principal consiste en examinar cómo estas representaciones visuales han contribuido a la 
construcción de sus respectivas marcas artísticas en contextos tecnológicos, culturales y 
generacionales diferentes.
La investigación se desarrolla mediante una metodología cualitativa de carácter descriptivo analítico basada en el estudio de caso. Para ello, se diseña y aplica una matriz de análisis —
estético-formal y publicitaria— que permite evaluar aspectos como el color, la topografía, la 
composición, la iluminación, la representación del artista, el posicionamiento de marca, el 
público objetivo y la coherencia comunicativa de cada portada. 
Los resultados evidencian que las portadas funcionan como dispositivos estratégicos capaces de 
transmitir valores identitarios y reforzar el posicionamiento de los artistas. En el caso de Shakira, 
se observa una evolución desde una estética centrada en la autenticidad y la cercanía hacia una 
imagen más global, sofisticada y adaptable a distintos mercados. Por su parte, Quevedo
desarrolla una identidad visual concebida desde el entorno digital, caracterizada por la síntesis 
visual, la coherencia de marca y la adaptación a las dinámicas del streaming. 
Se concluye que las portadas discográficas constituyen una pieza clave en la construcción de la 
identidad artística y refleja las transformaciones de la industria musical desde el formato físico 
hasta el ecosistema digital contemporáneo.
%T La portada discográfica como herramienta de branding: análisis estético y publicitario de la identidad visual de Shakira y Quevedo
%K Identidad visual
%K Portadas discográficas
%K Branding musical
%K Industria musical
%K Shakira y Quevedo
%~ END