%0 Thesis
%A Espasa Pastor, Eva
%8 2025-06
%U https://hdl.handle.net/20.500.12880/13032
%X Este trabajo presenta el desarrollo del plan de marketing para ‘Glam Fest’, un evento ficticio centrado en el mundo de la cosmética, el maquillaje y el cuidado personal, dirigido principalmente a mujeres jóvenes de la Comunidad Valenciana. Glam Fest busca posicionarse como un festival de referencia en el sector beauty, combinando la presencia de marcas reconocidas, actividades y un enfoque experiencial. 
A lo largo del trabajo se analiza el entorno externo e interno del evento mediante herramientas estratégicas como el análisis PESTEL, el análisis DAFO y el estudio del microentorno. Se realiza también una comparativa con eventos similares a nivel nacional, lo que permite identificar oportunidades y diferenciar el posicionamiento de Glam Fest. Se define el marketing mix adaptado a la propuesta, se concreta el producto y la experiencia ofrecida, se justifica el precio de las entradas y los stands, se detalla la estrategia de distribución y se diseña un plan de promoción multicanal basado en redes sociales, colaboraciones con influencers, publicidad física y presencia en medios. 
La planificación contempla también el diseño de la ejecución del evento, incluyendo un cronograma previo de producción y un presupuesto estimado. Por último, incluye una previsión de ventas con dos escenarios financieros posibles que demuestran la viabilidad económica del proyecto con apoyo de patrocinadores y marcas colaboradoras. 
Este plan de marketing pretende reflejar cómo mediante una estrategia realista y bien estructurada es posible desarrollar un evento innovador y adaptado a las nuevas formas de consumo, priorizando la experiencia del usuario y la conexión emocional con el público.
%T Organización y promoción del evento "Glam Fest"
%K Marketing de Eventos
%K Cosmética
%K Experiencia de Marca
%K Influencers
%~ END