@misc{20.500.12880/13038,
year = {2025},
month = {6},
url = {https://hdl.handle.net/20.500.12880/13038},
abstract = {Actualmente, el aumento de enfermedades tanto físicas como psicológicas,
sumado a hábitos de vida no saludables, ha provocado la necesidad de crear
estrategias para fomentar el bienestar en las redes sociales. En este marco,
aparece THE LAB, una marca personal diseñada para impactar de manera
favorable en la audiencia mediante contenido motivador, educativo y reflexivo.
La utilización de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) y las
redes sociales se han establecido como un medio fundamental de la
comunicación. Estas plataformas constituyen una posibilidad para influir de
manera importante en la vida de las personas.
El propósito de este trabajo es crear un plan de marketing para una marca
personal centrada en la difusión de hábitos saludables (Wellness) y separarse
de lo que se entiende por Influencers y seguir el hilo de los Anti-influencers.
El modelo de negocio tiene como objetivo destacarse del contenido sin sentido
que predomina en las redes sociales, brindando información relevante y
fomentando un cambio constructivo en la audiencia. Este TFG ayudará a
entender el marketing de marca personal con efecto social, ofreciendo una
perspectiva novedosa para la comunicación digital en el área del bienestar.},
title = {Movimiento anti-influencers: creando una identidad de una persona en una marca personal},
keywords = {Marca Personal},
keywords = {Influencer},
keywords = {Comunicación Digital},
author = {Martínez Quiteño, José Mario},
}