@misc{20.500.12880/13031,
year = {2025},
month = {6},
url = {https://hdl.handle.net/20.500.12880/13031},
abstract = {Este proyecto de final de carrera evalua la implantacion de un modelo de negocio de
productos de segunda mano o vintage en la marca Prada bajo el nombre “Prada Archivio”.
La investigacion comienza con una cuestion principal: .puede una marca de lujo
conservar su exclusividad y su identidad al optar por la sostenibilidad y la economia
circular?
El proposito principal es elaborar un plan estrategico que permita adaptarse a las nuevas
demandas del mercado, en particular de la generacion Z, mediante la creacion de una
plataforma oficial para la reventa de bolsos que cuenten con autenticidad garantizada.
Para ello, se ha llevado a cabo un analisis de tendencias de consumo, investigacion de
mercado y un estudio sobre el comportamiento del consumidor.
Los resultados confirman que existe una oportunidad de expansion en el sector del lujo
sostenible, especialmente en lo que refiere a articulos iconicos como los bolsos. La
propuesta de Prada Archivio refuerza la imagen innovadora de la marca, atrayendo a un
publico mas joven y consciente, al mismo tiempo que se mantiene la exclusividad que
define a la marca.
En resumen, el “lujo de segunda mano” puede convertirse en un motor clave de valor,
lealtad y diferenciacion para Prada si se gestiona de manera coherente con sus principios.},
title = {Prada Archivio: Estrategia de lujo circular y sostenibilidad del mercado de segunda mano},
keywords = {Segunda Mano de Lujo},
keywords = {Sostenibilidad},
keywords = {Exclusividad},
keywords = {Generación Z},
author = {García Miralles, Estrella},
}