@misc{20.500.12880/11664,
year = {2025},
month = {6},
url = {https://hdl.handle.net/20.500.12880/11664},
abstract = {Este Trabajo Final de Ciclo desarrolla una propuesta integral para fortalecer la
identidad digital, el posicionamiento de marca y la estrategia comunicativa de la
agencia creativa WAY, ubicada en Valencia. A lo largo del proyecto se realiza
un análisis exhaustivo del ecosistema digital actual de la agencia, seguido de
una propuesta estratégica y visual que abarca desde el rediseño del logotipo
hasta la planificación de acciones concretas de marketing digital, eventos y
concursos creativos.
El proyecto incluye un benchmarking comparativo con agencias locales de
referencia, que permite identificar oportunidades de diferenciación y mejora. A
partir de ese diagnóstico, se plantea una estrategia de contenidos multicanal
adaptada al perfil de WAY, centrada en Instagram y LinkedIn, con propuestas
detalladas sobre tono, frecuencia, colaboraciones e inversión en medios.
Se desarrollan también tres activaciones de alto impacto: WAYLAB: Ideas que
impactan, Tu briefing, nuestra idea y Rediseña tu barrio pensadas para reforzar
la visibilidad de la agencia, generar contenido de valor y atraer tanto nuevos
clientes como talento. Cada acción se acompaña de su correspondiente
presupuesto estimado y justificación económica, contemplando tanto recursos
internos como inversiones externas, así como su impacto previsto en términos
de asistencia y retorno de marca.
El resultado es una propuesta creativa, viable y profesional, alineada con los
valores de WAY como agencia contemporánea, innovadora y colaborativa,
capaz de posicionarse como un referente en el ecosistema creativo a nivel
Nacional.},
title = {Coordinación de proyectos corporativos en la agencia WAY: medios, contenidos y eventos para la marca Consum.},
keywords = {Activación De Marca},
keywords = {Identidad Visual},
keywords = {Estrategia Digital},
keywords = {Eventos Experienciales.},
author = {Moro Erlikh, Cristina},
}