Estudio de neuromarketing aplicado en el área odontológica: concordancia de correlación entre varios colores y determinados atributos positivos. Estudio observacional trasversal

Abstract

Este artículo de investigación se basa en una encuesta realizada a 290 españoles. El cuestionario tenía una duración aproximada de 2 minutos. La encuesta consta de dos partes: una sección de preguntas de elección múltiple sobre datos sociodemográficos y profesionales de la muestra poblacional, seguida de un "ejercicio" relacionado con el Neuromarketing. En este ejercicio, los participantes debían asociar un color específico a un atributo predefinido, como fortaleza, confianza, crecimiento, higiene, creatividad, energía, entusiasmo y exclusividad. Los colores disponibles eran rojo, negro, naranja, púrpura, blanco, azul, amarillo y verde. El cuestionario es anónimo, y los datos recopilados se han guardado de manera confidencial y se han analizado y organizado utilizando el potente software de cálculo Microsoft Power BI. El objetivo de este estudio es analizar si existen diferencias o similitudes en las relaciones del color con determinados atributos en diferentes grupos de población, para así validar o refutar la teoría de colores del Neuromarketing.